2023Week52-互联网行业专题研究：AI+游戏：当下看能效，长远看内容

AI 应用百花齐放，加持游戏开发。 自 2014 年生成式对抗网络等深度学习算法被提出， AIGC 迎来井喷式发展，现阶段已有音视频生成、文字生成、图片生成等多种成熟应用工具。游戏研发过程繁琐，成本高昂，以米哈游《原神》为例，游戏研发耗时 3 年，投入达到 1 亿美金，主系游戏结合 2D 美术、 3D 美术、动效、音频等多种内容形态结合。现阶段 AI 应用已深入游戏全生命周期，高效赋能，使游戏开发更加高效、便捷。游戏行业内大厂也积极布局 AI，以腾讯为例，腾讯在2016 年便已成立腾讯 AI Lab，重点项目“绝悟”AI 已作用于多款自研产品。 　　

看当下， AI 带动能效双增。 研发端， AI 能够不同程度的赋能策划、美术、程序三个板块，具体落实在基础策划案生成，辅助生成概念图，代码撰写等工作上，为游戏研发提速。发行端， AI 能够实现精准智能化投放，并协助生成买量素材，通过“质” 与“量” 的双增实现高效推广； AI 同时能够协助本地化工作，辅助游戏出海。 运营端， AI 能够通过对玩家行为数据的监测、分析、反馈，帮助开发者实现精细化运营，提升玩家留存。 　　

看未来， AI 拓展内容深度。 供给层面来看，硬件设备的更新迭代离不开内容生态的支持， 随 VR 设备普及，对 VR 游戏的需求逐日提升。 VR游戏由于设备特性对 3D 美术资产有着极高要求， 随 AI 应用更新迭代，有望在未来实现对高品质 3D 美术的高效创作。需求层面来看，玩家对游戏品质的要求水涨船高，通过在游戏内嵌不同 AI，能够通过加强交互性的方式为玩家提供更沉浸的游戏体验，亦或是以 AI 辅助玩家创造 UGC，激发玩家创造热情，反哺游戏内容生态。