2022年淘宝直播年度新消费趋势报告

截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。

4.64亿人群、19.5%的人群年增长之下，是当代值播电商越发”常态化”、越发为人熟知的趋势——其背后是2022年预计突破3.万亿人民币的市场大盘和逐步增长的直播电商渗透率。

短直结合新业态势不可挡∶我国短视频用户已达9.34亿;短视频用户渗透各个代际有31.3%的老年新用户第一次上网便是看短视频。在内容为王的时代，直播电商与短视频融合互补势不可挡。

短直结合模式优势互补∶”短视频”与”直播电商”相结合的新业态，越发常见地为品牌和主播整合应用;而短视频种草、直播转化的模式也为越来越多的消费者所熟知。具体的互补优势大致有∶

直播电商常态化∶除了人数规模的不断增长，疫情持续景响以及5G、AI、MR技术发展等多方面的影响，线上直播电商成为人们越发。”常态化”的购物方式;在舆情方面，除了越发多元的直播电商品类与场景，多样的主播类型、短视频与直播相结合的模式等亦为当代肖费者们所热议。

直播电商常态化∶除了人数规模的不断增长，疫情持续景响以及5G、AI、MR技术发展等多方面的影响，线上直播电商成为人们越发。”常态化”的购物方式;在舆情方面，除了越发多元的直播电商品类与场景，多样的主播类型、短视频与直播相结合的模式等亦为当代肖费者们所热议。