【四海读报】20260106：漫剧—AIGC重塑内容生态

AIGC重塑内容生态，率先跑通AI变现模式

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1. 一段话总结

AIGC技术重塑漫剧内容生态，使其成为率先跑通AI变现的黄金赛道，依托低成本、规模化生产优势（制作成本降至每分钟1000元以下，周期压缩至45天内），叠加情绪消费需求爆发与政策支持，漫剧市场规模有望突破200亿元（依托500亿元规模的短剧市场基础）；变现模式涵盖IAA、IAP、会员分账三类，抖音、快手、芒果超媒等平台通过分成激励、AI工具开放等政策抢占份额，行业呈现极致工业化与精品化两极分化趋势，出海成为重要增量，相关受益公司包括阅文集团、中文在线、昆仑万维、快手等，需警惕竞争加剧、监管趋严及技术迭代不及预期风险。

2. 思维导图（mindmap）

3. 详细总结

一、为何关注漫剧市场？

1. 核心定义与类型

   • 漫剧是单集1-3分钟、剧情连续的网络剧集，分为AI漫（AIGC生成全流程）、动态漫（漫画素材动态加工）、PPT漫（沙雕漫，表情包视频化） 三类，主打快节奏、大反转的“情绪解压”属性。
   • 核心优势：相比真人短剧，可低成本呈现超现实题材（高燃打斗、架空世界观），制作效率提升5倍以上。

2. 驱动因素

   • 需求侧：①情绪消费崛起，近半数受访者每天观看微短剧，2025年1-8月人均单日使用时长120.5分钟（同比+25.9%）；②男性/一二线市场激活，微短剧男性观众占比从41.71%升至48.19%，一线城市用户占比提升至18.50%；③AI接受度提升，Gen Z/Alpha世代更关注内容质量与爽点密度。
   • 供给侧：①AIGC降本提效，制作成本从每分钟2000-5000元降至1000元以下，周期从3个月压缩至45天内；②平台激励加码，抖音、快手等开辟专属流量池，提供保底分成与AI工具；③门槛降低，一人一机即可完成创作，2025年半年内上线漫剧超3000部，供给量月复合增长率83%。
   • 政策侧：国家出台分级审核与“微短剧+”行动计划，地方（上海、深圳等）提供最高600万元补贴，支持AI创作与出海。

3. 市场规模

   • 依托2024年500亿元规模的短剧市场，2025年漫剧市场规模有望突破200亿元；抖音2024Q4漫剧看播13亿人次，付费规模超2000万元，Q4收入占比环比提升1670%，累计播放破亿的漫剧达83部。

二、漫剧如何实现AI变现？

1. 变现模式（与真人短剧一致，三类核心）

   模式	核心逻辑	代表平台	优势
   IAA（广告变现）	免费观看，广告解锁或品牌植入	抖音、快手	流量基数大，盈利稳定
   IAP（付费点播）	单点付费或订阅解锁全剧	小程序短剧平台	精准触达付费用户，单剧ROI可观
   会员分账	按用户观看时长/新会员开通分成	腾讯视频、爱奇艺	无需买量，收入直接转化为利润
   IAAP（混合模式）	付费/看广告二选一	红果短剧、剧点短剧	灵活适配不同用户需求

2. 成本优势

   • 剔除演员片酬等不确定成本，漫剧成本=版权采买（1-5万元）+剧本改编（1-10万元）+制作+投流，头部作品回报率翻倍，尾部通过规模化生产平滑风险；大厂通过覆盖2-3个产业链环节进一步降本。

三、漫剧市场的竞争格局

1. 产业链参与方

   环节	核心玩家	核心动作
   IP版权方	阅文集团、中文在线、掌阅科技	开放IP库（阅文10万部、掌阅万部），深度参与创作
   出品方	灵矩动漫、酱油文化、漫谭动漫	公司化运营占优，TOP30出品方均为认证公司，瓜分36.92%市场
   平台方	抖音（辰星计划）、快手（创投计划2.0）、芒果超媒	提供分成（最高500万保底）、AI工具、流量分发
   AI工具商	字节（即梦3.0）、快手（可灵2.6）、昆仑万维（SkyReels）	支持文生视频、分镜自动拆分、音画同步生成

2. 平台激励政策（核心手段）

   激励类型	代表平台	具体政策
   分成激励	字节跳动	单部最高500万保底+30%流量分成
   AI工具开放	芒果超媒	开放“山海”AIGC全流程创作平台
   IP素材开放	阅文集团	开放10万部精品IP，设立亿元创作基金
   流量分发	腾讯广告	文娱类目最高分成95%，授权小程序分成110%-160%

四、漫剧的未来发展方向

1. 内容两极分化

   方向	核心目标	成本/周期	代表案例
   极致工业化	满足平台产能要求，快速占领市场	单部成本千元级，周期≤15天	中小团队规模化量产作品
   精品化	打造长期IP，实现破圈传播	单部成本10万元+，周期15-30天	巨日禄AI创作的爆款作品（爆款率40%）

2. 出海成为关键增量

   • 海外验证：美国、巴西等市场55%观众愿为AIGC漫剧付费，中文在线《The Vampire’s Wrath》获20万收藏，昆仑万维《The Billionaire’s Return》蝉联海外周榜第一；
   • 助力手段：AI换脸技术实现多语言适配，易点天下与阿里云达成出海框架合作。

五、核心相关公司

六、风险提示

1. 竞争加剧风险：抖音、快手等平台加码激励，新玩家涌入导致份额争夺激烈；
2. 付费率不及预期风险：内容吸引力不足可能导致用户付费意愿下滑；
3. 监管趋严风险：内容审核、版权规范、AI伦理（换脸滥用、侵权）等监管要求提升；
4. 技术迭代风险：AI文生视频、情感表现力等技术突破不及预期，制约内容质量；
5. AI内容接受度风险：“AI感”过强可能引发用户审美疲劳。

4. 关键问题及答案

问题1：漫剧行业爆发的核心驱动因素有哪些？各因素如何支撑行业增长？

• 答案：核心驱动因素包括AIGC技术突破、需求爆发、政策支持、平台推动四大类：①AIGC技术：将制作成本降至每分钟1000元以下，周期压缩至45天内，消除团队门槛（一人一机可创作），实现规模化量产，解决真人短剧高成本、难还原超现实场景的痛点；②需求爆发：情绪消费成为新动力，微短剧人均单日使用120.5分钟，漫剧激活男性（占比升至48.19%）与一二线市场，ARPU达29元，突破“下沉市场”标签；③政策支持：国家出台分级审核与“微短剧+”行动计划，地方提供最高600万元补贴，规范行业同时鼓励创新；④平台推动：抖音、快手等开辟专属流量池，提供分成、AI工具、IP开放等激励，2024年抖音Q4漫剧付费规模已达2000万元。

问题2：漫剧的三大变现模式（IAA、IAP、会员分账）在适用场景、盈利逻辑上有何差异？头部平台如何适配不同模式？

• 答案：差异及平台适配如下：①IAA（广告变现）：适用抖音、快手等短视频平台，盈利逻辑是通过免费内容吸引海量用户，靠广告植入或解锁广告变现，优势是流量基数大、盈利稳定，抖音Q4漫剧看播13亿人次，核心靠此模式变现；②IAP（付费点播）：适用小程序垂类平台，逻辑是精准买量触达付费意愿强的用户，通过单点付费解锁全剧，头部作品回报率翻倍，适合强情节、高爽点的漫剧；③会员分账：适用腾讯视频、爱奇艺等长视频平台，逻辑是按用户观看时长或新会员开通分成，无需承担买量成本，利润直接转化，腾讯视频对竖屏短剧首月分账100%归制作方；头部平台通过混合适配覆盖全场景，如红果短剧同时支持IAP与IAA，芒果超媒联合抖音实现“版权授权+联合出品+商业化”三重合作。

问题3：漫剧行业未来呈现“极致工业化”与“精品化”两极分化趋势，背后逻辑是什么？出海业务为何能成为行业重要增量？

• 答案：①两极分化逻辑：行业竞争加剧下，不同玩家选择差异化路径——中小团队为满足平台产能要求（如抖音对月产能的激励），选择极致工业化路径，以千元级成本、15天内周期规模化量产，靠流量规模盈利；头部团队聚焦精品化，通过10万元+成本、15-30天周期打造完整世界观作品，靠爆款率（如巨日禄AI爆款率40%）与IP长线收益（衍生品、授权）盈利，构筑竞争壁垒；②出海成为增量的核心原因：一是海外需求验证，美国、巴西等市场55%观众愿为AIGC漫剧付费，30%付费意愿强于真人短剧；二是技术支撑，AI换脸、多语言适配技术解决出海本地化难题，中文在线、昆仑万维的漫剧已蝉联海外榜单；三是供给优势，国内漫剧依托AIGC实现低成本规模化生产，在海外市场具备性价比优势，易点天下与阿里云已搭建出海加速引擎，进一步降低出海门槛。