30页|2022年小红书笔记内容特征分析报告（附下载）

2022年，小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗?笔记形式、笔记风格、生活方式、以及肤质肤色&皮肤养护等4大笔记内容特征，正在成为小红书社区最具活力的内容表现形式。

小红书笔记形式可以划分为5种行业型和7种通用型。行业笔记形式更适合某一行业商业内容创作。比如彩妆试色适合美妆行业、ootd适合服饰穿搭行业，成分解析则多为护肤行业。通用型笔记形式，比如教程、合集、测评等，则适用于多个行业。

ootd、探店等行业型笔记形式的笔记篇数遥遥领先，垂类的内容创作门槛相对更低，成为新手创作者入门首选。合集、教程等通用型笔记形式，以其弱种草的属性和有价值的内容，数据表现稳定且适用范围更广。仿妆等行业型笔记形式（篇均互动量破1000）难度系数较高的垂类专业性内容更受用户欢迎。

时尚类笔记形式特征更加鲜明，美妆类笔记形式更加多样性（笔记形式TOP3出现率75%）；除了时尚、美妆、美食、母婴、家居家装等5大热门笔记分类外，出行、兴趣爱好、生活记录、教育、摄影等笔记分类正在快速发展，小红书社区多元化进一步加强。教程笔记形式中，教育笔记分类占比接近15%，笔记篇数突破35万，成为教程笔记形式的主要笔记分类。

通用型笔记形式（教程、vlog、开箱、测评、合集、沉浸式、plog）的笔记内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格、生活方式等，覆盖小红书用户高频搜索词，能够获得更加广泛的搜索流量。行业笔记形式（ootd、探店、彩妆试色、成分解析、仿牧）则更加集中在时间节点、细分品类、品牌以及具体功效，内容垂直度更高，能够获得更加精准的搜索流量。