30页|2022年小红书笔记内容特征分析报告(附下载)

2022年,小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗?笔记形式、笔记风格、生活方式、以及肤质肤色&皮肤养护等4大笔记内容特征,正在成为小红书社区最具活力的内容表现形式。

小红书笔记形式可以划分为5种行业型和7种通用型。行业笔记形式更适合某一行业商业内容创作。比如彩妆试色适合美妆行业、ootd适合服饰穿搭行业,成分解析则多为护肤行业。通用型笔记形式,比如教程、合集、测评等,则适用于多个行业。

ootd、探店等行业型笔记形式的笔记篇数遥遥领先,垂类的内容创作门槛相对更低,成为新手创作者入门首选。合集、教程等通用型笔记形式,以其弱种草的属性和有价值的内容,数据表现稳定且适用范围更广。仿妆等行业型笔记形式(篇均互动量破1000)难度系数较高的垂类专业性内容更受用户欢迎。

时尚类笔记形式特征更加鲜明,美妆类笔记形式更加多样性(笔记形式TOP3出现率75%);除了时尚、美妆、美食、母婴、家居家装等5大热门笔记分类外,出行、兴趣爱好、生活记录、教育、摄影等笔记分类正在快速发展,小红书社区多元化进一步加强。教程笔记形式中,教育笔记分类占比接近15%,笔记篇数突破35万,成为教程笔记形式的主要笔记分类。

通用型笔记形式(教程、vlog、开箱、测评、合集、沉浸式、plog)的笔记内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格、生活方式等,覆盖小红书用户高频搜索词,能够获得更加广泛的搜索流量。行业笔记形式(ootd、探店、彩妆试色、成分解析、仿牧)则更加集中在时间节点、细分品类、品牌以及具体功效,内容垂直度更高,能够获得更加精准的搜索流量。

30页|2022年小红书笔记内容特征分析报告(附下载)-四海清单
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