2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例

中国互联网基本面貌发生变化，由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，互联网服务时间争夺将更为激烈。知识型用户规模快速增长，对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发生变化，品牌营销的基础随之而变，知识营销成为一种新的营销方法论。本报告从知识营销背景、现状、典型案例等角度，以知乎为典型样本，分析其产品与特色，以期为业内创新营销提供参考。