2023内容电商白皮书

内容电商自2012年起步以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台不断融合融合，“内容+直播+电商”的产业链持续优化完善。

2021至今，高速发展期内容电商全面发展，社交平台与电商融合程度不断加深，包括微博、微信、抖音等社交平台加速布局直播电商，打造“内容+直播+电商”完整产业链;自播带货成为品牌增长驱动力，内容形式呈现多形式融合并存，玩法升级。

内容电商两种主要模式为内容电商化和电商内容化，两者在运营主体、运营方式上存在较大差别。

电商平台借内容化改变流量获取方式，淘宝、京东等头部电商借直播、图文等构筑内容营销新场景;垂类平台凭内容精准吸引目标客群，品牌自建电商以IP内容吸流量。

内容平台借电商化增强变现能力，小红书等社交平台向电商对接流量，抖音、快手等短视频平台自建电商实现商业化变现;自媒体私域流量构建商业闭环。