2023年短视频行业研究报告

1、行业现状：短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%

•近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用；短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势

2、竞争格局：抖音与快手，短视频平台的“左右之争”

•作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，“抖快”都在发力内容+货架模式

3、用户洞察：根本停不下来，00后更爱刷短视频，近半数人每天要刷满两小时

•00后作为短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时，但他们浏览时长较短，48.8%的用户偏好不超过1分钟的短视频。相比之下，70后更能接受5分钟内的短视频

4、发展趋势：内拓与外延，短视频行业未来增长的制胜法宝

•内拓：短直CP化、“内容+人物”捆绑

•外延：出海竞速、AIGC赋能