2023年短视频行业研究报告

1、行业现状:短视频市场规模近3000亿,用户规模占整体网民的94.8%

•近四分之一网民因短视频与互联网结缘,远超游戏、直播等应用;短视频人均单日使用时长近3个小时,且5年持续增长态势

2、竞争格局:抖音与快手,短视频平台的“左右之争”

•作为短视频平台的两大巨头,抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异,这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现,“抖快”都在发力内容+货架模式

3、用户洞察:根本停不下来,00后更爱刷短视频,近半数人每天要刷满两小时

•00后作为短视频的重度爱好者,近半数人每天要刷满两小时,但他们浏览时长较短,48.8%的用户偏好不超过1分钟的短视频。相比之下,70后更能接受5分钟内的短视频

4、发展趋势:内拓与外延,短视频行业未来增长的制胜法宝

•内拓:短直CP化、“内容+人物”捆绑

•外延:出海竞速、AIGC赋能

2023年短视频行业研究报告-四海认知
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